Le Black Friday dure officiellement une journée, généralement le dernier vendredi de novembre, soit le 28 novembre en 2025. Cependant, dans la pratique, de nombreuses enseignes étendent les promotions sur plusieurs jours : elles commencent souvent dès le début ou la mi-novembre et se poursuivent jusqu’au lundi qui suit, appelé Cyber Monday, soit le 1er décembre 2025.

Certaines enseignes parlent de « Black Week », qui s’étale du lundi 24 novembre au lundi 1er décembre 2025, mais les meilleures offres restent concentrées sur la journée du vendredi. Ainsi, la période promotionnelle peut s’étendre de quelques jours à près de deux semaines selon les magasins et sites e-commerce.