CPM is short for Cost Per Mille, meaning the cost for 1,000 impressions of an advertisement. In practice, advertisers pay a fixed amount for every thousand times their ad is shown, regardless of whether anyone clicks it or engages with it. This pricing model is commonly used when the goal is broad reach and brand awareness rather than direct actions. 具体解释与要点

• 定义与计价单位
  • CPM: Cost Per Mille（每千次展示成本）.

* “Mille” 来源于拉丁语，表示“千”.

* 计价基于广告的展示次数，而非点击或转化行为.

• 适用场景
  • 适用于需要大范围曝光、提升品牌知名度的广告活动，因为关注点是覆盖人数和曝光量，而非即时互动。

* 对于希望确保广告可见且覆盖广泛的媒体买卖尤其常见，如程序化广告环境中的定价模式之一。

• 与其他计价模式的对比
  • 与 CPC（按点击付费）不同，CPM 不直接以点击行为为基础收费，适合以曝光为目标的策略；CPC 则只对点击并进入网站的用户收费。
  • CPM 也与 CPA/CPS 等按成效付费模式不同，后者更侧重实际转化或行动结果。

• 实务考量
  • CPM 的成本通常以每千次展示的价格来表示，如“CPM $5”表示每千次展示费用为5美元（示例值，实际数值视平台、行业、目标受众和竞价情况而定）。

* 在品牌广告和大规模覆盖的活动中，会选择 CPM 以保证覆盖面和获得的曝光量，尽管未必每次曝光都带来点击或转化。

如果需要，我可以提供更具体的计算示例，或者比较不同广告平台在 CPM 定价下的常见范围和策略建议。